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年初，36氪对新经济各大领域的约40家明星公司做出预判，我们希望从他们的所思所想中，描摹出一副更细致的经济图景。素材

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杨轩

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黑天鹅从天而降，年疫情导致的困难，超出了所有人的预想。

全球股指大跌，但这并不是一场金融危机。救市措施不是根本，年的第一根本是保住人命，第二根本是保住实体经济。

与往年一样，36氪在年初，对新经济各大领域的约40家明星公司的这一年做出预判，希望从他们的所思所想中，描摹出一副更细致的经济图景。在这些预判中，疫情是绕不过去的关键词，旅游、线下餐饮等行业陷入休克，广告和消费也深受影响，但依然有复苏的希望。

在年，坚持活下去，就是最重要的目标。

短视频与游戏

疫情中大家足不出户，这让视频平台吃尽红利。不少行业人士曾预测，中国短视频用户市场的天花板在7亿左右，即便将抖音和快手的用户去重，留给这个市场的增量也已经不多了。争夺仅剩下的那些下沉用户将会是两大平台贯穿的主题。年将是抖音快手之间的白刃战之年，也是终局年。这一年短视频赛道的流量将被两家全部填满，最终两家所呈现出的身位差在一年后大概率将很难翻盘。但好消息是，用户花在短视频上的时长却与日俱增。在娱乐消费市场上，抖音和快手平台正在成为真正的“王者”，它们收割了巨量的用户和他们的时间，并且通过不断添加新的内容形态和产品功能——中长视频、直播、电商、游戏、知识付费等，将用户花费在其它产品上的时间源源不断的吸过来。它们不仅吃掉了短视频赛道上的流量，也早已开始将流量外溢到娱乐消费的各个角落。可以说，一个短视频平台能做的事情几乎被两家尝试殆尽。当然，战争之外，抖音和快手对整个泛娱乐市场的流量收割才刚刚开始。1、字节跳动：增速达到拐点，海外成为胜负手DAU来到4亿的抖音、刚被并入抖音的火山、以及长期横盘的今日头条和西瓜视频，都已经触达了自己的增长压力线。但它从未放弃激进的增长策略，年它发红包、拿版权，在主产品上持续做投放，此外，增长机会来自两个方面——下沉市场和海外市场。可以说，字跳要彻底拉开与快手的距离，奠定胜负手位置，TikTok至关重要：TikTok在印度市场在一年内实现了4倍增长，北美市场全年增速也高达3倍。从TikTok在海外持续的大手笔投放，可看出这种增长势头在年将继续。在海外市场，抖音已经将快手远远甩下，后者仅在巴西和小部分东南亚市场表现较好。2、字节跳动：直播、电商、游戏花式变现在营收上，基于庞大的流量，字跳其实在做的就是一道算术题：广告、直播、电商、知识付费等不同的业务形态之间，各自的大盘空间和毛利水平究竟如何？该如何达到帕累托最优？在电商业务上，去年抖音与淘宝签订大额框架合作，其中小部分为带货分佣，大部分为广告，年字跳电商业务也将大概率继续延续这个思路。在游戏上，游戏厂商在抖音的广告收入中几乎贡献了半壁江山，但字跳不再满足仅赚一份广告收入，它不仅在国内流量丰富，在海外，腾讯网易都没有字跳系Tiktok这样的王牌。字节跳动筹备游戏团队已经两年了。在字节跳动做游戏自研以前，它已经通过今日头条、抖音这样的超级流量产品积累了丰富的游戏发行渠道经验，并且通过休闲小游戏成功不断试水，对于用户的理解已足够深入。它年逐渐深入游戏发行、联运、代理、自研等更加上游的环节，看点关键在是否能把游戏内容生产能力补足。腾讯游戏目前的四大工作室群体系，是历经十几年才发育成型的，可见游戏这样需要大规模工业生产配合的内容品类，并非一朝一夕可以速成。3、快手：感恩极速版，向抖音学习年对快手来说是至关重要的一年：抖音、快手和两个极速版已经可以填满赛道内所有可能的流量空间，在这场零和博弈里，暂时落后的快手必须保证更强劲的增长，与抖音以一定的身位差跟随，否则将被彻底甩下。一直在北方市场占优势的快手曾发起南方战役，试图在抖音渗透率很高的南方城市中为自己获取新用户，但最终内部判定以失败告终。南方战役不顺后，增长的重任落到了极速版上，这在一定程度上缓解了快手本身的增长焦虑。相比抖音，快手对极速版的投入和期待要强烈的多。快手也一改往日的“流量公平”原则，终于开始依靠运营拉动增长和留存，开放MCN和公会合作、给出百亿流量补贴、对垂类内容做重度运营等等，这也使其在内核上变得越来越像抖音。4、快手：直播之外，收入的新故事看电商在收入上，快手来自直播的营收将继续快速增长。各个平台的直播业务都是基于用户规模开展的，因此，当陌陌、虎牙、映客等公司直播月活用户增速大部分已经跌至个位数时，快手来自直播的收入在依然能录得一个不错的涨幅。电商收入是快手的新故事。与抖音全力做导流不同，快手并没有放弃自建电商体系，甚至谈下了不少产业带的合作。在最新一轮融资完成后，快手的股东背景中既有腾讯也有阿里，不少人将其解读为保持电商中立的必要一步。目前，快手头部红人的带货已经日渐摆脱向个人