近年来，受益于渗透率提升、消费频次加快、核心化妆人口增多等因素影响，我国美妆行业景气度持续高涨。年1-10月国内美妆行业社零增速12.1%，连续第三年高于社会消费品总额增速，在可选消费中位居第一。同时，美妆行业内分化也日趋明显，且呈现诸多新特点和新趋势：一方面跨界进军美妆的企业越来越多，直播带货、全渠道融合等创新的模式层出不穷，一大批新锐国货品牌迅速崛起；另一方面许多传统的美妆品牌都在积极转型，但由于品牌、产品、渠道等难以适应行业内的变革速度，面临着巨大的增长压力。新零售时代下，众多品牌商都在积极打造多品牌矩阵，布局全渠道和新的营销风口，能够抓住未来行业趋势的企业无疑将会成为市场的新宠儿，本文皆在探讨随着颜值经济的持续升温，中国美妆行业的几大新趋势。

一、新需求：年轻一代消费者对美妆产品更注重功效性、多样化、高颜值

1）功效性

近年来，“功效”一词在化妆品行业开始频频出现，大批的以美白、祛痘、抗衰、修复等为卖点的功效型品牌在无论线上或是线下渠道都收到了大量消费者的热捧。“功效型化妆品”指专门针对问题性皮肤而设计的、具有特殊用途的化妆品，一般对皮肤有特别的护理作用。功效型护肤的市场增长速度极快，在最近的一两年中，年复合增长率达到30%以上。

2）成分党

“成分党”是一群重点