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作为阿里“推新”主战场，双11期间，天猫小黑盒迎来史无前例新品大爆发。11月1日-11日，新品成交金额达亿元，展现出小黑盒的新品爆发潜力。

天猫小黑盒统计数据显示，在运动户外、女装、男装、手机、美妆等八大核心品类中，新品占比近三成，共有25款单款新品成交过亿。除了华为Mate40和iPhone12等这种炸街单品，还有Tripollar童颜仪、兰蔻xEmoji限量版粉水、海尔全自动洗衣机和科沃斯N8扫地机器人。此外，共有款新品成交过千万。天猫小黑盒成为当之无愧的“新品爆款孵化器”。

今年3月，天猫小黑盒首创HEYDROP抽签玩法，为品牌和消费者带来了全新的线上买新体验，帮助品牌击穿消费圈层壁垒，实现品牌的固圈与破圈。这个天猫双11，天猫小黑盒HEYDROP重点在电竞、模玩、明星、茶酒、装备等新赛道发力，以奇趣独特的百大稀缺尖货抽签玩法全面提升用户对新品的期待值，吸引超过万人在线参与新品尖货抽签。其中，一款大益沧海普洱茶吸引超过万人抽签，成功实现单品成交破亿。

天猫小黑盒已成为新品种草第一站。据统计，超过位KOL/KOC在这里种草，新品种草曝光量超过47亿人次，用户互动量破千万次。天猫双11期间，天猫小黑盒HEYLIVE官方直播间以全新的沉浸式直播体验升级消费者买新模式，为品牌新品发布纵深布局直播赛道。消费者则通过与明星和KOL深度互动，第一时间、最全视角了解新品信息，让种草也有仪式感。

目前，天猫小黑盒正在培育“百万新品计划”，加速孵化双11在线新品数超30万，通过平台助力，推动新品加速成长。